背景与目标
年4月，全新荣威RX9在上海国际车展中亮相。作为荣威产品中的旗舰车型，全新荣威RX9为追求悦享生活的家庭用户提供大型SUV新选择。空间方面，产品提供三排六座的灵活空间布局及智能座椅配置，能依据通勤、垂钓、露营、远足等不同出行场景，满足家庭用户的多场景出行需求。
从市场发展来看，六座SUV已经被证实“跑通”了家庭市场：理想L8/L9、问界M7、大众揽境、福特探险者等都成为了细分品类中的王者车型。当然，这些品牌价格多少有些“高举高打”，20万级别的市场，也正好由全新荣威RX9来补上，进入更主流的家用市场，让消费者用更低的成本，得到更好的体验。
去年9月时，在该产品预备上市之前，品牌方希望借助一场活动，打造新车品牌影响力。于是，我们策划了这场“悦历九千里”的自驾大事件，通过实测行驶体验，不仅充分表现了产品实力，还能积累内容传播素材，塑造社交媒体口碑，并获取第一批潜客线索；此外，品牌方还希望借助社交媒体，了解试驾用户对RX9的真实反馈，为后续营销决策提供一定市场依据。
由于该车型性价比高，去年活动期间就已被众多粉丝