走向自然、缓解情绪、为都市人提供一个短暂逃离的窗口，是新一代香氛品牌的关键词。
来源
聚美丽作者
谢耳朵
根据感官营销解决方案供应商MoodMedia的气味市场调查，人每天产生的情绪中有75%是由气味引起的。
尤其是后疫情时代，在疫情、工作、生活等多方面的压力下，香气成为了越来越多人抚慰情绪、提高生活品质首选。
瑞士香水和香料供应商芬美意(Firmenich)的全球香水首席消费者和创新官MatteoMagnani在WWD的采访中也曾指出，有80%的消费者都在寻找利用香味改善情绪的方法。
在这样的大背景下，走向自然、缓解情绪，为都市人提供一个短暂逃离的窗口成为了新一代香氛品牌的关键词，本期后浪特辑就收集了5个这样的新锐品牌，一起来看看吧~
01今年6月正式诞生的现代自然主义香氛品牌「所闻soulvent」，是品牌创始人Yvonne从芳疗师跨界成为专业调香师后成立的。
Yvonne从年开始自学成为芳疗师、调香师，后疫情时代，她深刻意识到大部分都市人既渴望与自然链接又困顿于琐碎日常的二元对立情况，希望立足芳香心理学，以天然植物精油调香，用香氛为群体焦虑的常态化和生活空间的坍缩，提供一种新的治愈方式。
而所闻soulvent的诞生，就始于一场逃离都市、去往自然的治愈之旅，其英文名soulvent也寓意着灵魂的出口。
品牌将香味视作一场旅行，其调香灵感皆源于旅途中的所见所闻，并将所思所感转化为嗅觉艺术。品牌试图打破空间束缚，探索从逃离都市到回归自我的过程，鼓励和倡导现代人享受更浪漫自然的生活方式。
也正是基于以上，所闻无论是造型设计还是香型开发都围绕“去往自然的旅途”作为灵感起源，通过一次次「逃离之旅」来串联起品牌的故事。
目前，所闻已推出“重构自然”奶黄瓷系列和“所见所闻”拍立得系列两条产品线，分别定价为-元和-元，产品涵盖香薰蜡烛、藤条香插、晶石香薰，未来还会陆续上线香水、车载、沐浴露等产品。
所闻的“自然”体现在了产品设计中，“重构自然”奶黄瓷系列用浪漫的视角重构探索自然的过程，对“花园”、“岛屿”、“溪流”这些旅行所见进行印象化的捕捉，并结合有机形态美学，把自然曲线艺术化的表达在容器造型中，从嗅觉到视觉，构建沉浸式体验。
比如游离花园-香薰蜡烛的造型，仿佛一朵盛开的马蹄莲，其灵感源于身处钢筋水泥森林里的都市人对花园的向往。产品设计采用非对称的有机线条，以创造不被束缚的美感，既在预想轨迹又不完全依附在同一轨迹上的感觉，以此来还原自然之花绽放的优雅曲线。
在Yvonne看来，香氛香薰更偏向是一个艺术品或文化类产品，因此在设计伊始，团队就秉持着“用产品把生活温柔地延伸到自然里”的意识，选择了较为柔和的自然线条、温暖治愈的奶黄陶瓷，让器物本身来传达品牌的温度。
△图片来源：小红书博主Yumy而在香型开发上，品牌“所见所闻”拍立得系列目前已推出了失眠与羊、游牧玫瑰、荒漠之火、一直游到海水变蓝4款香型，每个香型背后都是创始团队关于“旅行”的故事。
比如“游牧玫瑰”这款香味，创香灵感来源于在内蒙古巴尔虎草原的所见所闻。所闻将旅途中动人心魄的落日盛宴、生疏却勇敢的策马经历、温热的草原篝火等闪光的时刻，装进这支香里，给人“带着玫瑰去草原流浪，要浪漫的勇敢，要勇敢的浪漫”的体验。
“一直游到海水变蓝”的灵感，则来自于平潭岛游野泳的经历，是清爽透彻的海洋调。品牌前调选用橘子表达日光烘烤下的热烈，中调用海盐表达一头扎进海水中的咸味，后调则是雪松表达畅游后的酣畅淋漓。
同时每一款香味，品牌都会配上一张拍立得去呈现出旅途的所见，而这些瞬间也都是团队切身所经历的。这些真实的故事除了出现在产品的详情页外，也会作为产品物料。
“香味是调香师对世界的一种表达方式，我们后面也会做一些民族和在地的创意，只有中国的调香师才能真正的理解和表达出来。”Yvonne说道。
在社媒平台的品牌内容传达上，所闻会直接把产品带到符合的旅行场景中去拍摄，让消费者通过场景理解香型和故事；在与博主沟通方面，品牌也同样围绕“中国在地文化的所见所闻”，去清晰地表达出品牌的旅行故事，并以此与博主产生共鸣和灵感碰撞，从而让其更好地将品牌的理念传递给消费者。
目前，在线上所闻以天猫、小红书为主，线下则入驻了近10家香氛集合店，未来会主要在长三角和珠三角的城市拓展，且预计今年年底进驻30家，覆盖核心用户的城市。而在集合店的选择上，所闻也更偏向白鸟之歌、BlueBox香薰集合店以及一些服装、家具买手店等，人群更集中、更具有氛围感的门店。
02据前瞻产业研究院发布的数据，家居香氛已成为全球价值多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口，在美国，家居香氛一年的零售额可达64亿美元。
今年9月正式上线的家居品牌「禾止」，其首发产品就是家居香氛系列回山。品牌名禾止是“生生如禾，井然若止”的缩写，意为生机蓬勃又平和有序，同时谐音何止，寓意着不止如此，包罗万象。
禾止的创始人何锦是建筑设计出身，随后又从事了多年的时尚自媒体和广告行业的工作。此外禾止团队中还有资深媒体和广告行业者，其主设计师则是陶瓷设计出身，有着丰富的陶瓷产品经验。同时团队中还有一位中国近现代陶瓷泰斗大师的后人，作为技术和产品顾问。
据悉，从成立品牌、找寻理念与灵感，到打样生产筹备上线，禾止经历了整整天。在这期间，团队从漠北到岭南，走过30多个手工业名城，遍访顶尖的工厂、作坊，与诸多艺术家、手工匠人长谈，最终选择以现代设计语言和东方写意审美结合的方式，打造品牌设计基因。
“我们在景德镇见到过很多非常厉害的工艺，但是它们基本都只陈放在橱窗里，且不太会被年轻人所接受。因此我们希望将现代工艺与匠人技艺结合，让具有东方内核且可以使用的产品，真正走进年轻人的世界，赋予传统技艺新的生命力。”何锦说道。
禾止的首发产品回山，包括了无火香薰、瓷石香薰、香薰蜡烛三个单品。而“回山”就是回到山里，何锦解释这个名称的由来：“单板滑雪中有个基础动作叫‘回山’，指快速从山上下滑的时候顺势放平雪板，雪板的刃会带着你慢慢横切雪道并反向山上滑行一段距离。这给我一种在快节奏生活下放慢自己，享受大山、周边风景、内心平静的舒适感。”
在产品设计上，回山系列也采用了人们共同想象中的山形——向下扩展延伸的圆台。其容器则皆来自世界陶瓷之都景德镇，并选用了成本高昂的玉泥作为容器原材料，据何锦介绍，相比于普通泥料，玉泥的成本造价高5倍左右，但触手温润、质地也更加细腻，同时也非常的耐脏和易于清洗。
“要完全呈现出玉泥的质感，外部不上釉是唯一的选择。而没有釉料遮盖瑕疵，每一支容器都必须做到几近完美。再加上回山系列特有的圆环造型容易受力不均，在1℃的窑温下烧制，泥坏的变形几乎不可控。”
此外，这个系列的容器皆采用了手工贴花的工艺，每件容器上沾湿花片、比对间距、用木板排出气泡等，全程纯手工操作。最初，回山系列的成品率只有7%，即使是在一点点精进工艺后，成品率也只提升到了50%左右，而制作周期长达40天。
瓷石香薰则是另一个工艺挑战，品牌将陶瓷工艺中的绞胎与香薰相结合，形成了独特纹理的扩香石。据悉，宋元以后，绞胎陶瓷在中国日渐走向式微，对其的专门研究，几乎处于停顿断层的状态。
“色粉取量不足/过多时，可能会导致颜色深浅不一；不同的泥块相绞时，花色纹路过于混乱会没有美感；不同色泥的收缩比率不同，绞胎也很有可能开裂……每一个细微变量，都有可能导致这批绞胎瓷作废。”从年9月开始尝试绞胎，一直到今年8月，团队才正式拿到产品。
目前，回山系列共推出了风过奇楠（木质调）、浮梁谷雨（绿茶调）、橘林晨霜（柑橘调）、粉雪沁梅（花香调）4款香型。
其中浮梁谷雨的灵感来自团队前往景德镇采风的感触，“这是一个满是匠人和艺术家的南方小城，春雨绵绵，当地人又非常爱喝茶，空气中都是茶香和雨水的气息。”
而风过奇楠则是何锦看《影梅庵忆语》中董小宛和冒辟疆故事的感悟。“很多人认为沉香是比较厚重、强烈的味道，但董小宛说最好的香应该是风过迦南、热磨琥珀、露沃蔷薇和酒倾犀斝。我们截取了这个故事，也尽量把沉香这种木质调做得更温和、丰富。”
在何锦看来，他理想中的东方韵味，是安静平和、精雕细琢、娓娓道来的同时也充满力量与生命力，因此品牌的所有产品和设计都会强调这种感觉。
“我们会给香薰一些有想象力有动感的味道，让蜡烛在燃尽后可以种一些绿植，让产品有丰富的光影流转等等，我们希望他们在安静的同时也是动态的，这是一种生命力的体现。”
据悉，目前禾止的主要销售渠道为线上，包括了小红书和